Фарма-таргетинг выходит на новый уровень: теперь реклама — по реальным покупкам

Фарма-маркетинг долгое время строился вокруг интересов и поведенческих гипотез: кто-то читал статьи о здоровье, кто-то искал симптомы, кто-то потенциально мог быть заинтересован.

Но фарм-performance требует точности. Поэтому в SlickJump мы сделали следующий шаг: теперь рекламодатели могут работать с аудиторией, спрос которой подтвержден не предположениями, а реальными транзакциями.

Мы запустили таргетинг на базе данных аптечного маркетплейса Uteka — одного из крупнейших источников информации о фактических покупках препаратов в России.
Что это значит для брендов и агентств?

Теперь реклама показывается тем, кто:

• уже покупает препараты нужной фарм-категории;
• делает это регулярно;
• подтверждает спрос реальным покупательским поведением.

Это принципиально другой уровень точности: мы говорим не о «вероятной заинтересованности», а о платежеспособной аудитории с подтвержденным спросом.

Дополнительно — измеримость результата

Формат поддерживает post-view аналитику, которая помогает оценивать влияние кампании на продажи и видеть эффект не только в кликах, но и в реальном потреблении.

Фарм-performance становится проще объяснять, легче защищать цифрами и быстрее масштабировать.