SlickJump x Uteka Data: брендформанс-формат для фармы на основе реальных покупок

Новый формат использует данные аптечного маркетплейса Ютека и позволяет показывать рекламу исключительно платёжеспособной аудитории, регулярно приобретающей препараты из целевых фарм-категорий. В отличие от классических моделей таргетинга по интересам и поведенческим гипотезам, SlickJump x Uteka Data строится на подтверждённом покупательском поведении: реклама показывается пользователям, которые уже покупают препараты нужной категории. Это повышает точность коммуникации и снижает медийные потери.

Важно: показы рекламы происходят в собственной сети SlickJump, что гарантирует контроль над качеством размещения и безопасную среду для бренда.

Ютека — российский аптечный маркетплейс и сервис для поиска и бронирования лекарств. Платформа объединяет десятки тысяч аптек по всей стране и аккумулирует данные о реальных покупках препаратов, что делает её одним из крупнейших источников транзакционных данных в фарм-категории.

«Фарм-рынок всё чаще требует не просто охватов, а доказанного влияния на продажи. SlickJump x Uteka Data отвечает на этот запрос: формат позволяет брендам говорить с аудиторией, которая уже покупает препараты, и видеть, как digital-размещения влияют на реальные аптечные продажи по данным Ютеки», — комментирует управляющий директор SlickJump Александр Павлов.

«Для нас важно, чтобы данные о покупках, которые мы собираем, работали на эффективность брендов. Интеграция с SlickJump — это возможность предложить рынку таргетинг, основанный не на предположениях, а на фактах. Мы уверены: будущее фарм-маркетинга — за решениями, где реклама и продажи связаны напрямую», — отметил коммерческий директор в Ютека Эльдар Галеев.

Формат SlickJump x Uteka Data позволяет:

• таргетировать кампании на пользователей, регулярно покупающих препараты из заданных фарм-категорий;
  
• измерять uplift продаж в аптеках по данным Ютеки;
  
• строить кампании как на бренд-метрики, так и на performance-показатели — заказы, бронирования и повторные покупки.
  

Рекламные кампании в новом формате сопровождаются post-view-отчётами по данным Ютеки. Бренды получают информацию о динамике продаж в целевых категориях, вкладе показов в заказы и изменении покупательского поведения аудитории после просмотра рекламы.

Формат интегрирован в экосистему SlickJump и доступен по тем же договорным условиям. Его могут использовать как фарм-бренды, так и рекламные агентства — без дополнительных интеграций и изменений текущих процессов закупки.

Запуск SlickJump x Uteka Data продолжает тренд фарм-рынка на отказ от вероятностных моделей в пользу работы с фактическими данными о покупках. Формат претендует на роль нового стандарта брендформанс-подхода в фарм-digital, где эффективность кампаний измеряется по реальным аптечным продажам, а не только по кликам и охватам.