От охвата к влиянию: вебинар по управлению долей рынка в фарме

Недавно мы выступили на конференции ФАРМАСЛАВА с докладом о том, как фарм-брендам управлять долей рынка, а не просто наращивать охват. Доклад вызвал заметный отклик и стало очевидно, что тема требует более глубокого разбора. 

Мы решили продолжить разговор и провести отдельный вебинар, в котором системно разложим подход к управлению спросом внутри категории.

Сегодня большинство digital-стратегий по-прежнему строится вокруг охвата. Бренды инвестируют в показы, рассчитывая повлиять на будущий выбор пользователя. Однако практика показывает что большая часть контактов происходит вне момента принятия решения. А в точке покупки — например, в аптечных маркетплейсах — пользователь часто уже приходит с сформированным предпочтением. В результате конкуренция сводится к цене, позиции в выдаче и силе бренда.

За последние годы на рынке появились новые возможности, которые позволяют иначе посмотреть на задачу. С одной стороны — данные о реальных покупках внутри категории.
С другой — сигналы интереса: когда пользователь снова возвращается к теме, изучает симптомы, читает материалы и сравнивает варианты лечения. Именно пересечение этих сигналов позволяет увидеть ключевой момент — когда выбор еще не сделан, но уже формируется.

Вебинар построен на практическом опыте SlickJump: тысячи рекламных кампаний, десятки тысяч обсуждений с клиентами и попытка собрать это в единую рабочую модель.

Формат участия

📍 Онлайн
📅 14 апреля, 11:00 МСК

Регистрация открыта по ссылке: https://www.slickjump.ru/reach-or-influence.html

Сегодня главный вопрос маркетинга звучит иначе:
не «сколько людей увидели рекламу», а «насколько мы повлияли на выбор».

Именно об этом — предстоящий вебинар.