Как превратить «сложную рыбку» в горячий ужин и получить CTR до 0,62%

В FMCG-рекламе давно понятно: просто показать продукт — недостаточно. Пользователь пролистывает баннеры, игнорирует прямое промо и всё чаще выбирает контент, а не рекламу. Именно с этой логикой мы подошли к кейсу borealis.

Вместо того чтобы «продавать рыбу», мы показали готовые блюда и рецепты. Реклама появлялась ровно в тот момент, когда пользователь думал, что приготовить на ужин. Не абстрактный интерес, а конкретный контекст — здесь и сейчас.

Мы использовали ИИ-технологии и контекстный таргетинг SlickJump, оптимизируя кампанию по вовлеченности. В результате пользователи не просто кликали на баннер, а погружались в рецепты, изучали продукт и осознанно переходили дальше.

Результаты говорят сами за себя:

• средний CTR — 0,45%;
• пиковый CTR — 0,62%;
• качественный трафик без «пустых» кликов и ботов.

Этот кейс — наглядный пример того, как нативный формат и точная работа с контекстом могут давать измеримый результат в FMCG.

👉 Подробный разбор, цифры и методология — на Sostav:

Если вы хотите обсудить, как подобный подход может сработать для вашего бренда — напишите нашим менеджерам. Разберем задачу и подскажем оптимальную механику