Telegram заблокируют — и рынок потеряет 25 млрд рублей без права на возврат

В феврале 2026 года мы опросили медиапланеров, байеров, стратегов и представителей бизнеса — в самый острый момент регуляторного давления на Telegram. Картина оказалась однозначной: рынок не готов к блокировке ни финансово, ни психологически.

60% участников назвали главным риском потерю инвестиций в собственные TG-каналы брендов. И у этого страха есть цена. Один подписчик в конкурентных нишах — финансы, медицина, b2b — стоит 150–700 рублей. Канал с базой в 200–300 тысяч человек — это от 30 до 200 миллионов вложений только в аудиторию. Не считая контента, ведения, продвижения. Совокупный оборот всей рекламной экосистемы Telegram — порядка 25 млрд рублей в год: 8,5 млрд зарабатывают авторы каналов напрямую, ещё около 17 млрд — рынок нативных интеграций. При блокировке это обнулится.

Пострадают все — но по-разному. Малый бизнес, для которого Telegram стал основным каналом прямых продаж, окажется без инструмента и без бюджета на перезапуск. Средние блогеры с аудиторией 20–200 тысяч человек потеряют актив, который строился годами и не переносится на другую платформу. Госструктуры и медиа вложили сотни миллионов в официальные каналы как в инструмент коммуникации — и тоже останутся ни с чем. Аудитория не переезжает по команде: она уходит туда, куда захочет сама.

Отдельный удар — по всему рынку. 57% опрошенных убеждены, что при блокировке Telegram замены ему не будет. Когда десятки миллиардов рекламных рублей хлынут в оставшиеся каналы — VK, Яндекс, ритейл-медиа — там разгорится аукционная война. Стоимость интеграций вырастет на 15–20% только за счёт перегрева спроса. Реклама в Telegram и без того подорожала на 32% за 2025 год — теперь подорожает везде.

83% рынка пока стоят и наблюдают. Не потому что не видят угрозы. Потому что в 2022 году бизнес ушёл из Instagram в Telegram. Сейчас уходить некуда.