Сколько касаний нужно до конверсии?

Сколько касаний действительно нужно пользователю до целевого действия? Это один из вопросов, на который невозможно ответить одной цифрой.

Универсальной рекомендации здесь нет. Для одних рекламных кампаний может быть достаточно 2–5 касаний, тогда как в других путь к конверсии может включать десяток и более контактов с брендом. Это зависит от категории бизнеса, поведения аудитории, длительности принятия решения и сценария покупки.

Именно поэтому ретаргетинг нельзя считать универсальным инструментом. В одних случаях повторные касания действительно помогают увеличить количество целевых действий, в других — практически не влияют на результат. Гораздо важнее понимать, когда они работают, а когда рекламный бюджет лучше направить на другие инструменты.

За последние годы в SlickJump мы последовательно развивали инструменты, которые помогают сделать первый контакт с пользователем максимально точным: контекстный анализ страниц, собственные алгоритмы отбора площадок, рекламные форматы SlickJump Ultimate и SlickJump Media. Но даже самый удачный первый контакт не всегда приводит к конверсии. Часть пользователей принимает решение спустя несколько дней, недель или даже месяцев. Именно для таких сценариев мы разработали SlickJump Ретаргетинг.

На вебинаре разберем, почему универсальной частоты показов не существует, как определить эффективную частоту контактов для своей кампании и в каких случаях повторные касания действительно помогают приблизить пользователя к целевому действию.

Также впервые подробно расскажем о SlickJump Ретаргетинг, покажем принципы его работы и поделимся первыми результатами пилотных запусков.

На вебинаре обсудим

• почему одной рекламной кампании достаточно нескольких касаний, а другой требуется значительно больше;
• от чего зависят эффективная частота показов и окно контакта;
• в каких категориях бизнеса ретаргетинг действительно помогает увеличить количество целевых действий, а в каких его применение ограничено;
• как понять, нужен ли ретаргетинг именно вашей рекламной кампании;
• как выстроить повторные касания без лишнего расхода рекламного бюджета.

Спикер

Ярослав Филимонов
Директор по продажам SlickJump,
эксперт по развитию рекламных продуктов и digital-стратегий

Регистрация уже открыта.