Правила размещения рекламы лекарственных средств в сети myTarget
Интернет-реклама лекарственных препаратов и биологически активных добавок имеет ряд ограничений, как в законодательстве России, так и в рекламных сетях. Мы продолжаем серию материалов на эту тему.
В прошлых материалах мы опубликовали про правила размещения рекламы лекарственных препаратов в рекламных сетях Яндекс.Директ и Google Ads, а в данном материале остановимся на правилах размещения товаров медицинской тематики в myTarget.
Мы считаем важным упомянуть про правила именно в этой рекламной сети, поскольку myTarget наиболее популярна среди наших рекламодателей. Именно MyTarget чаще всего используют наши клиенты в качестве площадки для последующего размещения рекламы для аудитории, собранной в платформе SlickJump (продукт SlickJump Data Export).
Итак, делимся с вами правилами размещения рекламы лекарств и БАДов в сети myTarget.
Как и в любой сети, в правилах сети MyTarget есть запрещенные категории, а также категории товаров/услуг, которые доступны к рекламированию с ограничениями.
ЗАПРЕЩЕНО к рекламе в MyTarget
Первая категория, запрещенная к рекламе в myTarget (товары и (или) услуги, производство и (или) реализация которых запрещены законодательством Российской Федерации, или противоречит внутренней рекламной политике Mail.ru Group, в том числе»):
- Лекарства, отпускаемые строго по рецепту, контрацептивы.
- Искусственное прерывание беременности.
- Наркотические средства, психотропные вещества и средства их употребления.
- Продукция и услуги эротического характера.
Также в MyTarget запрещено рекламировать:
— Лекарственные препараты в формах и дозировках, отпускаемых по рецептам на лекарственные препараты;
— Медицинские изделия, для использования которых требуется специальная подготовка;
— Дистанционная продажа лекарств.
ДОПУЩЕНО к рекламе в MyTarget с ограничениями
Другая категория на MyTarget – товары, при рекламировании которых имеются ограничения. Это перечень некоторых товаров и услуг, ограничения рекламы которых установлено законодательством. Если рекламируемый товар, или услуга принадлежит к данной категории, представители MyTarget могут потребовать скан-копии документов, подтверждающих их соответствие законодательным нормам. Среди них:
- Лекарственные средства, изделия медицинского назначения;
- Медицинская деятельность;
- Биологически активные или пищевые добавки, продукты детского питания;
- Реклама средств, методов и услуг по снижению веса.
Реклама лекарственных средств, изделий медицинского назначения
Итак, первая категория – «Лекарственные средства, изделия медицинского назначения» и особенности ее рекламирования.
Во-первых, вот список документов (необходимы сканы-копии), которые рекламодатель обязан предоставить администрации MyTarget для рекламирования товаров из категории «Лекарственные средства, изделия медицинского назначения»:
- инструкции по медицинскому применению;
- сертификата соответствия и (или) декларации о соответствии;
- регистрационное удостоверение (для изделий медицинского назначения).
Второй ограничительный момент для рекламы лекарственных средств, это – содержание рекламных объявлений. В такой рекламе НЕ должно быть:
- Обращения к несовершеннолетним
- Ссылок на конкретные случаи излечения от заболеваний, улучшение состояния здоровья человека в результате применения объекта рекламирования;
- Выражения благодарности физическими лицами в связи с использованием объекта рекламирования;
- Представления о преимуществах объекта рекламирования путем ссылки на факт проведения исследований, обязательных для государственной регистрации объекта рекламирования;
- Утверждений или предположений о наличии у аудитории тех или иных заболеваний либо расстройств здоровья;
- Создания у здорового человека впечатления о необходимости применения объекта рекламирования (кроме лекарственных средств, применяемых для профилактики заболеваний);
- Создания впечатления ненужности обращения к врачу;
- Гарантии положительного действия объекта рекламирования, его безопасность, эффективность и отсутствие побочных действий;
- Представления объекта рекламирования в качестве биологически активной добавки и пищевой добавки или иного не являющегося лекарственным средством товара;
- Утверждения о том, что безопасность и (или) эффективность объекта рекламирования гарантированы его естественным происхождением.
Важно также не забывать, что модераторы myTarget могут отклонить предложенную рекламу, даже если соблюдены все законодательные ограничения, только лишь на основании внутренней рекламной политики компании Mail.ru Group.
Реклама БАДов, пищевых добавок и продуктов детского питания
Вторая категория товаров, при рекламировании которых имеются ограничения, после лекарственных средств – категория, куда включены биологически активные добавки, пищевые добавки и продукты детского питания.
Для рекламы этой категории товаров, необходимо предоставлять администрации проекта 2 документа (скан-копии):
- Сертификации соответствия;
- Свидетельство о регистрации.
В содержании рекламных сообщений биологически активных добавок, пищевых добавок и продуктов детского питания запрещено:
- создавать впечатление о том, что они являются лекарственными средствами и (или) обладают лечебными свойствами;
- содержать ссылки на конкретные случаи излечения людей, улучшения их состояния в результате применения таких добавок;
- содержать выражение благодарности физическими лицами в связи с применением таких добавок;
- побуждать к отказу от здорового питания;
- создавать впечатление о преимуществах таких добавок путем ссылки на факт проведения исследований, обязательных для государственной регистрации таких добавок, а также использовать результаты иных исследований в форме прямой рекомендации к применению таких добавок.
Кроме того, реклама продуктов детского питания не должна представлять их в качестве полноценных заменителей женского молока и содержать утверждение о преимуществах искусственного вскармливания детей. Еще один важный момент. Реклама продуктов, предназначенных для использования в качестве заменителей женского молока, и продуктов, включенных в рацион ребенка в течение его первого года жизни, должна содержать сведения о возрастных ограничениях применения таких продуктов и предупреждение о необходимости консультации специалистов.
Важно, что реклама дистанционной продажи БАДов запрещена так же, как и лекарственных средств.
Реклама средств, методов и услуг по снижению веса
И еще в отдельную категорию, myTarget выносит рекламу средств, методов и услуг по снижению веса. Для того, чтобы рекламировать эту категорию товаров в данной рекламной сети, необходимо:
1) Заключить с myTarget договор от юридического лица и оплачивать рекламу со счета юридического лица.
2) Иметь все необходимые разрешительные документы (лицензии, сертификаты). Лицензии и сертификаты должны быть выданы на юридическое лицо, заключившее с myTarget договор.
В следующем материале нашего блога читайте Правила и ограничения в рекламе лекарственных средств в SlickJump.
Читайте также:
Правила размещения лекарственных средств и БАДов в рекламной сети Яндекс.Директ.
Правила размещения лекарственных средств и БАДов в рекламной сети Google Ads.